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記者李靚慧專題報導
金融保險業使用偶像行銷，屈指數來例子不少，不過，大多是銀行業者砸下重金，向國外購買具高知名度的卡通人物版權，作為信用卡、金融卡等行銷輔助工具；至於國內金融保險業「原創」偶像行銷的鼻祖，則首推台灣人壽的「台灣阿龍」。
八年前，誠泰銀行（現已併入新光銀行）砸下重金，向日本三麗鷗購買版權，推出酷企鵝、Hello Kitty信用卡，開啟了國內金融業的卡通偶像行銷風潮，之後多家民營銀行陸續推出了MIFFY米飛兔（富邦銀行）、趴趴熊（中信銀），分別與金融卡或信用卡結合。
不過，上述的合作案，部分已因授權年限結束，或是授權金額過高等因素，銀行決定不再續約，目前銀行業的授權卡通圖案，僅剩中信銀的趴趴熊卡，以及兆豐銀的「原子小金剛」。兆豐銀更因為市場反應熱烈，商品由原本的信用卡，近一步擴展至金融卡與存摺。台北富邦銀行的「芭比」與「風火輪」存摺，則是針對小朋友推出的區隔化商品。
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