編按：大環境低迷，民眾都愛到大賣場購物省錢，其中各大賣場推出的自有品牌銷售業績更是大幅成長，每家大賣場今年的自有品牌業績成長都至少有20％。
在不景氣寒冬下，消費者走進大賣場更積極尋找更低廉的商品，自有品牌商品的價格比起市面上相同商品便宜至少20％，有的甚至會達到50％，這些大賣場推出的上千種自有品牌商品，現在成了消費者最愛選購的省錢貨。
大賣場的自有品牌是在不景氣中，讓業績殺出重圍的新的商品策略，滿足消費者想要花小錢買到品質不錯的商品。因為各大賣場都是直接透過供應商製作供應，減少許多管銷費用，所以自有品牌商品的價格，可以比一般市面上相同商品便宜10％～20％，有時配合促銷期間，自有商品的價格會下降便宜到40％，強烈吸引民眾的購買慾。
衛生紙最搶手
大潤發從12月3日到12月16日首次舉辦自有品牌促銷活動，讓原本低價的自有品牌商品繼續降價，例如一袋米的價錢從135元調降到126元，原本一瓶油從198元調降到179元。大潤發表示，今年9月就嗅到大環境買氣不佳，就知道該是加重自有品牌銷售的商機到來了。
大潤發自有品牌的衛生紙，全年都賣得嚇嚇叫，遙遙領先在大賣場其他的衛生紙品牌。因為大潤發牌的衛生紙賣得太好了，讓衛生紙第一品牌舒潔發展第二品牌，專門和大潤發牌的衛生紙競爭。大潤發自有品牌的衛生紙平版和抽取式相加起來，一年可以賣出超過300萬串。
家樂福各大賣場的工作人員也總是忙著在補貨衛生紙，大約平均5分鐘就會賣掉一袋的衛生紙，走進家樂福賣場的消費者有3分之1到5分之1，一定會買至少一袋的家樂福牌的衛生紙。家樂福超值的衛生紙銷售量佔家樂福自有品牌業績的2成，如果再把其他紙品包括廚房紙巾、平版衛生紙等算在內的話，約占自有品牌營業額的3成。
鞏固消費者對賣場忠誠度
遠東愛買的抽取式衛生紙1個月可以賣掉3萬串，是賣場裡最暢銷的自有品牌商品。每個星期二是愛買會員日，自有品牌商品都會打9折，這時就是自有品牌每週銷售熱門時段，其中衛生紙更是搶購一空，一串衛生紙只要100元出頭，再加上打折就更划算了，每個星期二光是衛生紙的業績成長就可以達到3～4成。
大潤發的自有品牌分為FP（First Price）和RT兩部份，FP的自有品牌商品是大潤發賣場裡最低價的商品，品質在中上，RT的自有品牌商品則是價格上稍貴，但品質是可以和其他第一品牌的商品競爭的。今年1到10月份大潤發自有品牌業績比起去年同期成長20％，大潤發的自有品牌超過2千多項商品。
大潤發在今年9月份就看到自有品牌的未來商機更大，因為9月份雷曼兄弟金融風暴爆發後，賣場裡的自有品牌就成為消費者更愛的採購商品。明年大潤發會將旗下的FP自有品牌汰舊換新，也會大力推動RT的銷售活動。希望有一天台灣的大潤發自有品牌，可以像法國的大潤發自有品牌商品佔賣場所有商品的1成。
家樂福的自有品牌共有3,400項，比起一般市面上相同的商品便宜10～30％，今年家樂福自有品牌業績成長30％，預估明年也將會有30％的成長。
家樂福在12月24日前進行自有品牌促銷，將近會有500項自有品牌的商品價格會下殺到4成。家樂福表示，自有品牌項目中民生用品包括衛生紙、洗衣精、沐浴乳等都很受到歡迎。明年家樂福自有商品的重點將放在增加生鮮食品的自有品牌，因為今年家樂福牌的生鮮食品火鍋就賣得很好。
遠東愛買共有1千項自有品牌商品，愛買自有品牌的名稱是「最划算」，今年自有品牌商品業績成長3～4成，對於遠東愛買全年的營收貢獻度從去年的5％提高到將近8％。
大賣場積極拓展自有品牌除了價格上策略外，更希望透過低價策略讓消費者對於賣場的忠誠度更高，希望消費者因為超低價格商品，在不景氣時代，更依賴大賣場的商品，更常上賣場買東西。就某種角度來看，自有品牌商品的推出是大賣場在經濟低迷時建立的賣場形象，要和消費者共同度過大環境的難關。
雙品牌認證不用擔心來路
各大賣場都有專門自有品牌團隊，因為很多消費者擔心自有品牌的來路不明，所以現在大賣場都和國內一流大廠合作製造銷售，讓消費者可以安心地購買。遠東愛買就推出所謂的「雙品牌認證」，就是「愛買+知名品牌」。利用愛買的最划算紙巾就是由正隆紙業製造供應的，狗狗乾糧是由巿售製作供應的。
大潤發和家樂福也採取這樣的作法，大潤發的RT大潤發米果就是由旺旺仙貝所製作供應，大潤發自有品牌的行李廂是由萬國製作供應，食用油是和福懋合作，大潤發自有品牌礦泉水則是悅氏供應，一瓶大潤發的600ml礦泉水促銷價大約5元，但相同容量在便利商店要20元。
家樂福的濕紙巾、衛生棉是由康乃馨的康那香製造供應，家樂福醬油是由金蘭醬油供應，家樂福泡芙的供應商是乖乖，家樂福清潔用品的供應商是妙管家等等。家樂福表示，因為和大廠商合作，讓消費者更能感受到物美價廉，將來可望會有更多的自有品牌商品是由大廠製作提供，讓自有品牌更有品質的保證。
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